Брендованная посуда — это не роскошь и не обязательное условие для старта. Это инструмент, работающий на узнаваемость заведения без дополнительных усилий. Гость идет с кофе на улицу, и ваш логотип видят другие люди. Это простая и эффективная реклама.
Но брендирование посуды имеет смысл только тогда, когда оно сделано с пониманием. Неудачный дизайн или неправильный выбор материала дают противоположный эффект — посуда выглядит дешево и портит впечатление о заведении. В этой статье рассмотрим, как сделать брендирование правильно.
С чего начинается брендирование стакана
Первый шаг — определить, что именно вы хотите разместить на стакане. Это может быть логотип, название, слоган, паттерн или сочетание нескольких элементов. Чем меньше элементов, тем чище выглядит результат. Один сильный элемент работает лучше, чем перегруженный дизайн с текстом, графикой и цветными блоками одновременно.
Пластиковые стаканы имеют цилиндрическую или коническую форму, поэтому дизайн нужно адаптировать под округлую поверхность. То, что хорошо смотрится на плоском листе, может исказиться на стакане. Попросите дизайнера сделать мокап — трехмерный макет с вашим дизайном на реальной форме стакана. Это поможет увидеть результат до печати.
Цвета на пластике ведут себя иначе, чем на бумаге. Яркие цвета могут выглядеть более насыщенно, темные — «проваливаться». Проверяйте цвета в формате CMYK, а не RGB. RGB — это экранная палитра, CMYK — типографская. Если вы передаете файл в RGB, цвета на готовом стакане будут отличаться от того, что вы видели на мониторе.
Шрифт — отдельная деталь. На стакане объемом 300-500 мл имеется ограниченное пространство для текста, а мелкий шрифт не читается. Выбирайте шрифт с четкими буквами и достаточным размером. Минимальный комфортный размер для текста на стакане — от 14 пунктов в макете.
Техники нанесения брендирования
Есть несколько способов нанести дизайн на пластик. Каждый имеет свои преимущества и ограничения:
- Термопечать — самый распространенный метод для пластиковых стаканов. Краска наносится под действием тепла и хорошо держится на поверхности. Подходит для небольших тиражей и приносит четкий результат. Ограничение — количество цветов: обычно до 4 за один проход.
- Тампопечать — метод для нанесения изображений на сложные поверхности. Дает возможность печатать на вогнутых и выпуклых участках. Подходит для логотипов с деталями. Минус — более высокая цена за единицу по сравнению с термопечатью.
- Флексопечать — метод для больших тиражей. Цена за единицу при флексопечати ниже, но подготовка к печати стоит больше. Если вы заказываете от 5000 стаканов, флексопечать оправдана. Для малых тиражей — нет.
- Наклейки и рукава — самый доступный вариант для старта. Вы печатаете бумажные или пленочные рукава и надеваете их на стаканы. Это позволяет менять дизайн без нового тиража стаканов. Минус — рукав может сдвинуться или намокнуть. Для прохладительных напитков с конденсатом это проблема.
Выбор способа зависит от тиража и бюджета. Для начинающей работу кофейни рукава — это разумный старт. Для заведения с постоянным меню и стабильным объемом продаж лучше выбрать термопечать или флексопечать.
Практические детали, влияющие на результат
Пластиковые стаканы бывают разных типов: для холодных напитков и для горячих. Для горячих используют полипропилен — он выдерживает температуру до 100°C. Для холодных — ПЭТ или полистирол. Эти материалы по-разному реагируют на краску и методы печати.
Прозрачность стакана — еще один фактор. Прозрачный ПЭТ-стакан показывает цвет напитка внутри. Если у вас яркие фруктовые напитки или коктейли со слоями — прозрачность работает на пользу. Но на прозрачном фоне черный дизайн может слиться с цветом напитка. Планируйте цвета дизайна с учетом того, что будет внутри.
Размер печатной зоны разный у разных стаканов. Конический стакан имеет большую площадь сверху и меньшую снизу. Если ваш логотип квадратный, он будет выглядеть по-разному в зависимости от того, где его разместить на стакане.
Перед большим заказом всегда берите образцы. Попросите поставщика распечатать 10-20 стаканов с вашим дизайном. Посмотрите на цвет, четкость линий, ровность нанесения. Если образцы качественные, подтверждайте тираж.
Для кафе, которые ищут поставщика брендированной посуды или хотят подобрать стаканы перед заказом печати, подойдет интернет-магазин Ph HoReCa. Здесь есть ассортимент пластиковой посуды разных объемов и форм, крышки, аксессуары для подачи — все для заведений, которые ценят стабильное качество.
